Regional- und Lokalzeitungen

Regional- und Lokalzeitungen sind eine hilfreiche Informationsquelle, denn dort wird meistens sehr frühzeitig über anstehende Vorhaben ortsansässiger Unternehmen berichtet, sofern sie direkte Auswirkungen auf den Ort oder die dortigen Menschen haben. Das können z.B. Neubauten sein oder auch Schließungen.

Die Auswertung ist oft aufwändig. Meistens gibt es keine Online-Ausgabe, so dass die Blätter eventuell über große Entfernungen bezogen werden müssen. Es ist auch viel Disziplin erforderlich, insbesondere wenn an einem Ort nur ein Wettbewerber ansässig ist, so dass Berichte zwar sehr interessant sein können, aber nur selten auftreten. Abhilfe bieten hier Dienstsleister, die permanent zahlreiche Publikationen für mehrere Auftraggeber durchsuchen und damit kostengünstiger arbeiten.

Es sollte beachtet werden, dass die Kompetenz in wirtschaftlichen Dingen und auch die Wiedergabetreue nicht immer gleichermaßen gegeben ist. Als Beispiel sei die Berichterstattung dreier Regionalzeitungen zu einer Pressekonferenz aufgeführt. Ein Zitat in drei Varianten, nur die letzte klingt wirklich sinnvoll :

• "Die Probleme der Branche seien über-, die Schwierigkeiten der Fusion unterschätzt worden."
• "Der Markt sei unterschätzt und die Potenziale, die man sich aus der Fusion erhofft habe, seien überschätzt worden."
• "... räumte ein, die Probleme der Branche unterschätzt zu haben. Überschätzt wiederum seien die Potenziale gewesen, die man sich aus der Fusion versprochen habe.